Como garantir que sua empresa tenha identidade de marca?

Todo empreendedor precisa ter conhecimento mesmo que seja a nível básico sobre marketing e o desenvolvimento de uma boa identidade para sua marca, que deve ser feita com o intuito de cativar seu público e trazer os resultados almejados. 

Se você gostou do título desse artigo e está interessado em saber mais sobre essa estratégia promissora continue lendo e descubra como podemos te ajudar com esse desafio.

O que é identidade de marca?

A identidade de marca são os elementos visíveis que uma marca pode transmitir, além de ser a maneira pela qual a organização se mostra para seu público e se distingue de seus concorrentes. Seu objetivo é usar todos esses elementos físicos e visuais para dar uma impressão positiva aos clientes.

A identidade de marca é constituída de vários elementos, entre os principais, estão:

• Logotipo e demais variações
• Suas paleta de cores
• Estilos consistentes de imagens e conteúdos
• Tipos de fontes
• Guia de estilo
• Biblioteca de elementos gráficos
• Tratamentos tipográficos

As empresas maiores e mais bem sucedidas do mercado dão muita atenção a sua identidade visual ou imagem. Fato é que as mesmas possuem grandes departamentos responsáveis por isso. Já as pequenas, por sua vez, muitas vezes não possuem o mesmo aparato, mesmo assim precisam criar uma identidade consistente e se destacar colocando-a em pauta e determinando estratégias que façam com que a marca se sobressaia, de forma com que ela conte a história do seu negócio de uma maneira que crie lealdade, consciência e entusiasmo.

Quais são seus benefícios?

Pode até parecer inocente não possuir uma identidade que não te distingue de outras marcas, principalmente de seus concorrentes. Entretanto, muitos compradores não julgam apenas preço e qualidade na hora da aquisição de um produto, muito pelo contrário, algumas decisões de compra são baseadas no status e preferências de estilos de vida.

Para que você tenha vantagem competitiva, considere alguns dos motivos abaixo para priorizar o visual da sua marca:

Consistência de marca: Uma marca bem estruturada age como elemento fundamental para os objetivos e decisões da organização. Quando você e seus clientes estão felizes com suas transações você acaba oferecendo um serviço ainda melhor, tendo como foco principal a satisfação da sua audiência. O desenvolvimento de produtos mais alinhados com a preferência de seus compradores, a realização de promoções, bem como o atendimento ao seu cliente e o engajamento das suas redes sociais torna isso ainda mais eficiente.

Fidelidade do cliente: Muitas pessoas adquirem produtos de marcas específicas por que elas são mais modernas, inovadoras e mais fáceis de usar, vide a Apple. Outros preferem comprar com base em preços menores, personalização e compatibilidade, vide a Samsung. Criar uma identidade de marca é o mesmo que criar um laço entre você e seu cliente, ela irá mostrar quem sua empresa é, como ela pode ajudar sua clientela e as coisas que ambos possuem em comum. 

Segmentação de mercado: Uma marca pode e deve transmitir muitas características como: Oferta, Luxo, Prestígio e Prazer. Ter uma identidade de marca segmenta seu mercado e atrai um público mais compatível com o que você oferece e que está disposto a pagar o valor do seu produto. Colocar os preços lá embaixo, torna-se difícil cobrir os custos de produção e obter lucro. Portanto, não vale a pena cativar clientes que não vão valorizar o que você oferece.

Branding: Uma marca que possui uma identidade confiável se torna muito valiosa e uma ferramenta de marketing para uma empresa. A maioria das organizações não conseguem controlar a cada minuto a experiência do cliente, por isso elas contam branding para conversar com seus compradores. Branding é uma estratégia que visa tornar sua marca mais reconhecida pelo seu público, seu objetivo principal é despertar a criação de conexões fortes, sendo um fator relevante para a escolha da sua marca no momento de decisão de compra fazendo com que os mesmos influenciem outras pessoas a experimentar seus produtos. 

Como garantir que sua empresa tenha uma identidade?

Uma identidade bem construída precisa, antes de mais nada de uma avaliação, pois cada estratégia de marketing deve fortalecer os objetivos e princípios da sua organização. Em suma, você deve realizar uma pesquisa para saber como sua empresa está, aonde você quer que ela chegue e como estão os seus concorrentes nessa mesma trajetória, dessa forma uma análise swot  pode te ajudar. Ela lhe permitirá entender o nicho em que você está inserido e é composta por: 

Strength (Força): São os pontos fortes da empresa, ou seja, tudo aquilo que ela faz de melhor em relação a sua concorrência e qual a vantagem que elas oferecem ao seu negócio.

Weakness (Fraqueza): São os pontos fracos da empresa, ou seja, aquilo que faz com que ela seja menos interessante do que a concorrência e que a deixa em desvantagem no mercado.

Opportunities (Oportunidades): São os elementos ou tendências de mercado que você pode usar ao seu favor.

Threats (Ameaças): São os obstáculos que impedem o desempenho do seu negócio. Quais são os fatores que ameaçam a sua capacidade de atender às demandas dos clientes no futuro?

Se você encontrar dificuldades em reunir todos os pontos, referentes a cada tópico desta análise, recomendamos que você se reúna com os membros da sua equipe para defini-los. Afinal é necessário conhecê-los bem para criar uma identidade de marca.

Conclusões Finais

Por fim, é necessário salientar que uma marca conhecida e respeitada não se faz com um estalar de dedos, é necessário se planejar, reunir os elementos que você já tem em mãos e correr atrás de estratégias efetivas, por isso estamos aqui, prontos para te propor soluções de como chegar lá. 

Nós da Otimiza Empresa Junior, oferecemos o serviço de plano de marketing que te auxiliará com sua identidade de marca. Ademais possuímos o serviço de Plano de Negócios que vai ajudar, você empreendedor, a conhecer melhor seu negócio e como atingir o público certo. Entre em contato com a gente através do whatsapp e redes sociais. Será um prazer poder te ajudar!

LinkedIn do autor: Julio Giomo