Geomarketing: Entenda esse conceito de uma vez por todas

O advento da internet e a popularização dos celulares indubitavelmente provocaram um grande impacto no mundo. Nesse contexto, pode-se afirmar que a seara do marketing não foi diferente, haja vista que o geomarketing, ainda que seja um tipo mais antigo de publicidade, ganhou mais notoriedade, de modo que fazê-lo de maneira adequada é fundamental para sucesso de qualquer empresa independente de seu tamanho! Quer saber mais sobre esse tema? Então, não perca seu tempo e continue conosco nesse artigo!

O que é?

Pode-se valer de um modo mais intuitivo para definir esse conceito, “geo” significa Terra, logo, geomarketing trata de estratégias de publicidade pautadas na localização, bastante simples, não é mesmo? Além disso, seu surgimento se deu bem antes do século XXI, já que uma das técnicas mais tradicionais de propaganda, a panfletagem, é um exemplo desse tipo de marketing, pois nessa estratégia definir em que lugar serão distribuídos os panfletos é o cerne da questão, por exemplo, não faz sentido para um comércio do ramo alimentício de uma grande cidade que não trabalha com delivery distribuir panfletos em bairros distantes de sua localização!

Geomarketing offline vs Geomarketing online:

Objetivamente, o geomarketing offline trata da análise de dados de uma região (relevo, disponibilidade de fornecedores, número de concorrentes, etc…) e de sua população (idade, gênero, tamanho, etc…) para  que se decida a respeito da instalação de uma empresa naquela localidade. Por exemplo, não faz sentido abrir uma escola de surfe em uma cidade muito longe do litoral, semelhantemente, ao se montar uma loja voltada para a venda de roupas infantis, deve-se priorizar localidades com elevadas taxas de natalidade.

O geomarketing online se baseia na dispersão sobretudo de anúncios baseados em informações de localização emitidas pelos usuários de celulares, notebooks, tablets e demais dispositivos. Não obstante, é de suma importância que nesse ponto do artigo, evidencie-se que o uso e a captação desse tipo de dados pelas empresas devem se dar de modo ético e transparente, seguindo a Lei Geral da Proteção de Dados de 14 de agosto de 2018 e o Marco Civil da Internet de 23 de abril de 2014.

Principais estratégias de Geomarketing

• Site Personalizado: Nessa estratégia, uma vez que o usuário consente em compartilhar sua localização, o site se personaliza, assim, o site visualizado por um usuário de Curitiba pode ser distinto do visualizado por um usuário de Maceió.
• Geotargeting: Trata da configuração de um anúncio na rede para que esse atinja um determinado público com base em sua localização, por exemplo, você pode querer que só moradores de Santos vejam o anúncio de sua escola de surfe.
• Check-ins: Trata de incentivar o seu cliente, geralmente através do oferecimento de alguma vantagem, como a conexão ao wifi, a divulgar a presença em seu estabelecimento nas redes.
• Geofencing: Trata do envio de notificação pelo aplicativo quando o usuário se aproxima de determinada região ou do comércio em si.

Entenda a Sua Importância:

Como visto anteriormente, o geomarketing é um tipo de publicidade usado há bastante tempo, dessa forma sua longevidade está diretamente associada às vantagens de seu uso, que incluem desde a melhoria de suas métricas (número de leads, relacionamento, taxa de conversão, etc…) até o aumento do lucro de sua empresa.

Considerações Finais:

A partir dos fatos supracitados, fica claro que o uso adequado de estratégias de  geomarketing é requisito fundamental para a obtenção de bons resultados para qualquer negócio! Portanto, incluí-lo em seu Plano de Marketing pode ser uma ótima decisão! Serviço esse que é oferecido pela Otimiza Empresa Júnior! Assim sendo, caso tenha interesse, não perca a chance de agendar uma reunião de diagnóstico de modo gratuito!

Em acréscimo, caso tenha alguma sugestão, comentário e/ou dúvida sobre o tema desse artigo ou sobre nossos serviços estamos totalmente abertos a qualquer esclarecimento!

Linkedin do autor: João Pedro Ferreira Nogueira